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3年20亿 郎酒或为旗下超高端系列设置新业绩目的

  林辰/文

  “酱香热”热度不减,本来定价动辄上万、仅作为酒企“门面担当”的超高端酱香白酒,也开端勾勒本人的营收目的。近日,据多家媒体报道

,郎酒要打破红运郎、青云郎的开展瓶颈,让奢香藏品在3年内打破20亿营收规模。财经网联络郎酒方面讯问此事,但截至发稿,未能取得回复。

  依据天猫郎酒官方旗舰店的信息,作为郎酒旗下超高端矩阵,奢香藏品次要由红运郎、青云郎、连年有鱼、特别留念版年份酒等系列组成。其中,53度500ML红运郎定价4200元/瓶;53度500ML青云郎定价7800元/瓶;53度1.5L连年有鱼定价超万元,到达1.2万元/瓶;53度1L装特别留念酒也卖出9800元/瓶的低价。四款产品较郎酒旗下高端主力产品青花郎1198元的市场批发价,至多高出3倍以上。不过,于天猫官方旗舰店中,单月仅个位数的销量,却让郎酒的高端化,显得颇为冷落。

  图片来源:天猫郎酒官方旗舰店截图

  对此,酒水行业资深察看者欧阳千里以为,郎酒开展定价动辄上万的奢香藏品,目的还是为提升品牌抽象以拉升主力产品青花郎的销量。在此背景下,能够并没有想象中那幺在乎超高端的实践数字。

  酒业剖析师蔡学飞亦表示,奢香藏品系列自身就是定位小众群体的超高端特供产品,满足的是中心消费群的稀缺性消费需求。经过无限供应等措施维持超高端品牌抽象,满足消费者的品牌荣誉感。而据媒体报道,此次宣布奢香藏品将在3年内打破20亿规模的同时,郎酒亦举行了一场经销商“竞标”,最终减少了超高端酱香系列的经销商范围。

  图片来源:天猫郎酒官方旗舰店截图

  但欧阳千里向财经网表示,茅台之于其他酱香型白酒企业,是暂时难以跨越的天花板。逾越同程度茅台价钱招商动销,障碍很多。财经网从歌德盈香和线下局部店铺得悉,53度500ML的茅台15年陈酿价钱多在4800-7000元内动摇,53度500ML的茅台30年轻酒价钱则多在10000-170000元内崎岖不定。

  欧阳千里同时以为,除了茅台的挤压,郎酒所谓的“开展瓶颈”还有能够指向本身的实力。“过来没有足够的资源、资金支撑超高端开展,如今能够曾经具有,或许他们本人以为具有了。”

  而财经网此前从郎酒方面得知,其在2018年已完成营收重回百亿,并方案在2019年打破130亿元大关。早前设定的2020年IPO上市规划也在推进中。

  百亿声名虽在外,但外界对超高端系列3年20亿的口号却持慎重态度

。中国食品产业剖析师朱丹蓬表示,从下游看,郎酒开展超高端系列的投入产出比或许存在失衡风险。从下游看,无论是茅台30年,还是青云郎、舍得天子呼,如何取得社交、金融属性的加持,才是他们不被竞品替代的“护身符”。
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