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磅礴评“国酒茅台”改名 :不要指望用“国酒”

  原标题:马上评|酒香不怕巷子深,不要动不动就指望用“国酒”加持

  从6月30日开端,“国酒茅台”正式改叫“贵州茅台”,辞别了已经运用多年的

“国酒”宣传语。翻开茅台酒股份无限公司网站,下面也没有了“国酒”字样。

  为了成功注册“国酒茅台”的商标,从2001年9月起,茅台集团就向工商总局商标局提交了请求,中途可以说是屡败

屡战,旷日耐久力争达17年。去年5月,国度商标评审委员会对请求复议决议“不予注册”后,茅台集团甚至一纸诉状,将商评委及多家支持的白酒企业告到了北京知识产权法院,虽然最初以撤诉告终,但掀起的争议和波涛相当大。

  其实,自商评委对茅台最初一次请求复议说不后,“国酒”之争就曾经尘埃落定。别说其他白酒企业,联络到普通民众对“国酒茅台”商标的支持,注册失败的后果就已在意料之中。但很长工夫内,茅台的品牌宣传和广告营销,不断都打着“国酒”的招牌。

  现实上,《商标法》明白规则,“带有诈骗性,容易使大众对商品的质量等特点或许产地发生误认的”,不得作为商标运用。尤其触及到国字头的商标,不断都有严厉的审批规范,工商部门还专门发文《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理规范》,对相关的请求注册从严审查。像不少医药企业对“国药”的商标请求,绝大局部都被采纳。

  茅台集团在过来的请求理由中提到,“国酒”只是指代“中国白酒的典型代表之一”,而且它确实曾拿过不少国度级别的酒类奖项,甚至如电影《战狼》中显示的,有代表性的国度符号意义。但对言论来说,这两个字很容易被了解为国度级、国度质量认定,甚至是指定官方用酒的含义。

  不允许运用“国酒茅台”,正是为了防止抵消费者形成误导,防止让外界觉得茅台的质量和品级更高一筹。再者,让国度机关变相为茅台的品牌背书,自身就有违道理,也毁坏了市场竞争的公道,对其他酒类品牌而言不公道。

  另外,像茅台不断以来由于饥饿营销,溢价率飞涨同时,市场上假酒众多,真茅台难买,持续运用“国酒”,未必名副其实。没有国字头护身的茅台,营销和宣传多少会遭到影响,但得到“国酒”名号的加持,反而可以倒逼茅台将更多的精神,放在提升产品质量上。正所谓“酒香不怕巷子深”,只需质量可以继续有保证,消费者照样会持续买账。

  当然,茅台集团的“国酒”之争告一段落,不意味着白酒范畴不再有相似的争议。之前结合支持“国酒茅台”商标的一些酒企,虽然没有像茅台那样请求注册,但在它们的营销和宣传中照样可以看到对国字号的频繁运用。比方泸州老窖的“浓香国酒”,洋河梦之蓝的“新国酒”,长城葡萄酒的“白色国酒”,这些都属于打擦边球的案例。

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